一、活动宗旨

1、以高质量发展和乡村振兴战略为指导，推进苏州各区市农产品区域公用品牌建设，讲好中国品牌故事；

2、强化“新毛芋艿”的品牌文化建设，并在大学生群体中开展品牌文化宣传；

3、促进校地互动与合作，加强双方在人才培养、产学研合作等方面的交流与沟通；

二、活动目的

1、宣传和展示以“新毛芋艿”为代表的苏州各区市农产品区域公用品牌，促进品牌建设，提升品牌形象。

2、发掘和发现优秀的品牌策划创意，为农产品区域公用品牌建设提供创意来源；

3、促进学校与农业主管部门、农业企业的交流与沟通，为后续的全面战略合作奠定基础。

三、活动时间

即日起至2023年5月10日

第一阶段：报名即日起－4月5日

第二阶段：初赛选拔4月6日－4月16日

第三阶段：复赛和培训4月17日－5月9日

第四阶段：决赛5月10日

四、决赛地点

初定于常熟理工学院弘道楼1104（或电商产业学院1楼）

五、奖励办法

一等奖（1名，奖金2000元或等价物）

二等奖（2名，奖金1500元或等价物）

三等奖（3名，奖金1000元或等价物）

六、品牌策划案需涉及的基本内容（拟）

（一）品牌概况

1、品牌历史（创建、发展）

2、品牌现状（销售规模、知名度、定位）

（二）品牌资产创建

1、品牌内涵（调性、风格、理念等）

2、品牌标志（IC系统、品牌口号）

3、品牌文化（发展历史、品牌故事、公共关系策划等）

4、品牌形象（广告风格、形象代言人等）

（三）品牌传播策划

1、传播对象（年龄、性别、职业、受教育程度、收入水平、媒介接触习惯等）；

2、传播途径（媒介类型、具体栏目、时间点等）；

3、传播方式（平面、视频、直播等）；

（四）品牌沟通策划

1、会员活动（形式、内容、时间）；

2、公共关系（活动赞助、活动策划）；

3、渠道沟通（促销活动）；

（五）战略目标

对品牌战略实施后希望达到的战略目标（市场占有率、品牌知名度、消费者满意度、产品复购率等）。

七、报名方式，请加入QQ群：700712511 群内信息填写报名，报名后会分配指导老师指导参赛。

            常熟理工学院商学院

             2023年3月30日